Ricordo come fosse ieri il mio primo incontro con
il mondo della SEO. Era il 2010 e mi ritrovai a cercare disperatamente di
capire cosa fossero questi "backlink" di cui tutti parlavano. Mi
dissero che erano l'oro di internet, il sacro graal per chi voleva scalare le
classifiche dei motori di ricerca. Senza, mi dissero, il tuo sito rimarrÃ
sepolto nelle profondità della SERP, invisibile come un ago in un pagliaio
digitale. Ma sono passati quattordici anni da quel momento, e la domanda oggi
è: i backlink sono ancora così importanti nel 2024?
Te lo dico subito, ma non senza prima fare un po’
di chiarezza. Questo articolo non sarà solo una disamina tecnica di algoritmi e
strategie, ma piuttosto una conversazione tra noi, come se ci stessimo bevendo
un caffè e parlando di quanto il web sia cambiato. E tu sai, amico mio, che il
web cambia velocemente. Google ha rilasciato centinaia di aggiornamenti,
l'intelligenza artificiale sta rivoluzionando tutto, e chi avrebbe mai pensato
che le ricerche vocali avrebbero guadagnato così tanto terreno? Quindi, andiamo
a fondo e vediamo se questo vecchio "backlink" ha ancora un ruolo di
rilievo o se è diventato solo un ricordo del passato.
Un po' di
Storia: Backlink e SEO, un Amore Antico
Per capire se i backlink sono ancora rilevanti,
dobbiamo fare un piccolo viaggio indietro nel tempo. Google, sin dal suo
lancio, ha basato gran parte del suo algoritmo sul concetto di PageRank,
un sistema che premiava le pagine web in base alla quantità e alla qualità dei
backlink che ricevevano. Ogni backlink veniva considerato come un voto di
fiducia da parte di un altro sito web. Più voti avevi, meglio eri posizionato
nelle ricerche. Semplice, no?
Ma con il passare degli anni, gli specialisti SEO
hanno trovato il modo di sfruttare e manipolare questo sistema. Si sono
sviluppate vere e proprie industrie di acquisto e vendita di backlink. Google,
però, non è rimasto a guardare. Ha affinato il suo algoritmo, introducendo
nuove variabili, punendo i siti che facevano "trucchi sporchi" e
premiando quelli con una strategia SEO più genuina e sostenibile.
Il Presente:
Backlink, ci Siamo Ancora?
E ora arriviamo al 2024. I backlink sono
ancora importanti? Secondo me, la risposta è sì, ma con alcune precisazioni
importanti.
I backlink oggi non sono più solo una questione
di quantità . Google è diventato molto più intelligente e ora premia solo i link
di alta qualità . Un backlink da un sito di autorità nella tua nicchia è molto
più prezioso di 100 link da siti di bassa qualità . In pratica, oggi non basta
avere tanti backlink, devono essere anche pertinenti, provenire da siti con una
buona reputazione e, soprattutto, devono sembrare naturali. Il che ci porta a
un punto cruciale: la pertinenza.
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Google non è più ingannabile come una volta. Non
puoi riempire il web di backlink casuali e sperare di scalare le classifiche.
Se il sito che ti linka non ha nulla a che fare con il tuo contenuto, o se il
link sembra palesemente manipolato, Google non solo ignorerà quel link, ma
potrebbe anche penalizzarti.
Le tre
caratteristiche principali di un buon backlink nel 2024:
- Autorità del dominio: Devi
ottenere backlink da siti che hanno una buona reputazione e autorità nel
tuo settore. Per esempio, se hai un blog di cucina, un backlink da una
testata giornalistica del settore culinario vale oro.
- Pertinenza del contenuto: Il link
deve provenire da una pagina che tratta argomenti pertinenti ai tuoi. Un
backlink da un sito di tecnologia verso un blog di giardinaggio potrebbe
non avere lo stesso valore.
- Posizionamento del link: Non
tutti i backlink sono uguali. Un link inserito nel corpo del testo,
contestualmente a un argomento rilevante, è molto più potente di un link
in fondo alla pagina o, peggio, in una sezione dedicata solo ai link.
L'Impatto dei
Backlink sulla SEO nel 2024: Dati alla Mano
Guardiamo i dati. Uno studio di Moz, aggiornato
al 2023, ha mostrato che l'80% delle prime tre posizioni nei risultati di
ricerca di Google hanno una media di 35 backlink da siti autorevoli. Questo
è un segnale forte: i backlink contano ancora, e molto. Ma come abbiamo visto,
non basta avere link qualunque.
Inoltre, è interessante notare come Google
utilizzi i backlink anche per contestualizzare meglio il contenuto di una
pagina. Se un sito autorevole linka il tuo articolo su
un argomento specifico, Google capisce che quel contenuto ha un valore reale e
risponde alle esigenze di chi effettua quella ricerca. Questo è un esempio
perfetto di come i backlink influenzino anche la pertinenza semantica di
una pagina.
Come Ottenere
Backlink di Qualità nel 2024
Ora che abbiamo stabilito che i backlink sono
ancora importanti, come puoi ottenerli senza cadere nelle trappole di vecchie
pratiche SEO ormai obsolete?
Secondo me, la chiave
sta nel creare contenuti di alta qualità che le persone vogliano naturalmente
condividere e linkare. Non mi stancherò mai di dirlo: il contenuto è re. Ma non
è solo una questione di scrivere articoli interessanti. Devi anche promuovere
il tuo lavoro, farlo conoscere. Come fare?
- Guest Blogging:
Scrivere articoli per blog autorevoli nel tuo settore. Se fai un buon
lavoro, il proprietario del sito ti ricompenserà con un backlink.
- Collaborazioni con Influencer:
Costruisci relazioni con influencer del tuo settore. Se riesci a creare
qualcosa di valore per la loro audience, potrebbero citarti e linkarti.
- Content Marketing di Qualità : Creare
contenuti che siano unici, utili e approfonditi. Studi, ricerche di
mercato, guide pratiche, infografiche… tutto ciò che può aggiungere valore
alla conversazione nel tuo settore.
- PR Digitale: Un’altra strategia vincente è quella di
fare leva sulla PR digitale. Puoi ottenere backlink attraverso articoli o
citazioni sui principali media online.
Non posso dimenticare di menzionare una tattica
che molti sottovalutano: il recupero dei backlink persi. A volte, per
varie ragioni, i tuoi backlink spariscono. Forse un sito ha rimosso un
contenuto o ha cambiato URL senza fare un redirect corretto. Un’analisi
regolare dei tuoi backlink e il recupero di quelli persi può fare la
differenza.
Backlink nel
Futuro: Verso un'Intelligenza Artificiale
L'intelligenza artificiale sta cambiando molte
cose e la SEO non fa eccezione. Nel 2024, Google utilizza sempre più tecniche
di machine learning, come RankBrain, per interpretare meglio il contesto
e l'intento delle ricerche. Ciò significa che anche l'importanza dei backlink
viene analizzata in maniera più complessa. Non basta più avere link, ma bisogna
anche creare un contesto significativo intorno a quei link.
Ti faccio un esempio concreto. Supponiamo che tu
abbia un sito che parla di salute e benessere. Se ottieni un backlink da un
sito di fitness o di nutrizione, questo ha un valore molto più alto rispetto a
un link proveniente da un sito generico o non correlato. L'IA di Google capisce
la connessione tra i due argomenti e valuta quel link come più autorevole.
Un'altra evoluzione è legata alla SEO vocale.
Con l'aumento delle ricerche vocali, i motori di ricerca stanno dando sempre
più importanza alla pertinenza semantica. I backlink giocano un ruolo
chiave nel definire il contesto di una pagina e nell'aiutare Google a capire di
cosa si sta parlando, soprattutto quando si tratta di rispondere a domande
vocali.
E per
Concludere: Vale Ancora la Pena?
In definitiva, i backlink sono ancora
importanti nel 2024? La mia risposta è sì, ma con una grande attenzione
alla qualità e alla pertinenza. Non siamo più nel 2010, quando bastava
accumulare link da ogni angolo del web. Ora devi costruire relazioni, creare
contenuti di valore e guadagnarti quei backlink in maniera organica.
Inoltre, il ruolo dei backlink si è evoluto. Non
sono più solo uno strumento per ottenere un ranking più alto, ma servono anche
a costruire la tua autorità online. E questo, amico mio, è impagabile.
Chiamata all'Azione: Cosa Pensate Voi?
E tu, cosa ne pensi? I backlink hanno ancora un
posto d’onore nella tua strategia SEO? Fammi sapere nei commenti o condividi
questo articolo con i tuoi amici e colleghi. E se vuoi scoprire altre strategie
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